Redacción Teleprónter 
Más de $3,04 billones se destinan a marketing digital en Colombia, pero solo el 10 % de las empresas usa esos canales para vender. La cifra no habla de falta de presencia, sino de una desconexión entre inversión y resultados.
Con ese punto de partida, Compensar lanzó MarkeThinkGO, un evento que reunirá a 350 líderes empresariales en Bogotá para fortalecer capacidades comerciales y digitales. La iniciativa apunta a resolver una falla que se repite en miles de negocios tener herramientas sin lograr ingresos sostenidos.
Los diagnósticos recientes del programa Territorio MiPyme refuerzan esa lectura. La experiencia del cliente alcanza apenas un 41,4 % de madurez, el nivel más bajo entre varias áreas evaluadas. Además, una de cada dos empresas necesita mejorar de forma urgente sus procesos de marketing o ventas.
El marketing digital en Colombia crece sin traducirse en ventas
El país suma más de 36,8 millones de usuarios activos en redes sociales y una inversión creciente en publicidad digital. Sin embargo, el tejido empresarial está dominado por microempresas que enfrentan barreras para integrar tecnología en su operación diaria. El 55 % de las MiPymes no ha invertido en transformación digital.
La diferencia frente a mercados más avanzados no está en el acceso a herramientas, sino en cómo se utilizan. Muchas empresas publican contenido o pautan anuncios, pero sin una estrategia clara de conversión, medición o experiencia del cliente. El resultado es un gasto que no se traduce en crecimiento.
MarkeThinkGO busca cerrar esa brecha con una agenda práctica dividida en tres bloques estrategia, aplicación y herramientas, junto con expansión y ventas. Participarán expertos de Raddar CKG, Páramo LAB, Falabella Colombia, Interrapidísimo, Up Sell y Avianca, quienes compartirán casos reales adaptados al entorno local.
Un acompañamiento empresarial que apunta a resultados sostenidos
La propuesta no se limita a un evento puntual. Compensar ha desarrollado un ecosistema que integra sostenibilidad, conexiones, productividad, innovación y talento humano. El objetivo es acompañar a las empresas desde el diagnóstico hasta la implementación, un proceso donde muchas iniciativas suelen quedarse a mitad de camino.
Este modelo responde a una necesidad evidente. Las organizaciones no solo requieren aprender nuevas herramientas, también necesitan integrarlas en su operación y alinearlas con metas comerciales. Sin esa conexión, cualquier esfuerzo digital pierde impacto.
La discusión sobre marketing digital en Colombia ya no gira alrededor de estar o no en internet. El verdadero reto está en convertir cada inversión en resultados medibles. Si esa transición no ocurre, la brecha seguirá creciendo incluso en un país cada vez más conectado.
Foto: stockking
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Juan Carlos Vallejo 
