Redacción Teleprónter 
La inteligencia artificial ya empezó a mover algo más grande que los chatbots o las búsquedas en internet: el poder global de las marcas. El nuevo informe Kantar BrandZ 2026 muestra que las empresas tecnológicas viven uno de sus momentos más fuertes, impulsadas por herramientas de IA que hoy influyen en lo que compramos, vemos y hasta en las decisiones que tomamos todos los días. En medio de ese cambio, Google volvió al primer lugar y dejó atrás a Apple por primera vez desde 2018.
El dato más llamativo del ranking es que Google volvió al primer lugar después de varios años, superando a Apple gracias a un crecimiento del 57% en el valor de su marca. Según Kantar, la integración de Gemini, las nuevas funciones de búsqueda y la inversión en infraestructura de datos ayudaron a impulsar este salto.
Pero detrás del cambio de posiciones hay algo más grande: la inteligencia artificial está transformando la manera en que las personas descubren, consumen y recuerdan las marcas.
Hoy, gran parte de lo que vemos en internet pasa por algoritmos, recomendaciones automáticas y asistentes impulsados por IA. Eso significa que las marcas ya no solo compiten por vender productos, sino por mantenerse visibles y relevantes dentro de sistemas que deciden qué contenido mostrar primero.
Y eso está elevando la presión para todas las empresas.
Kantar BrandZ 2026 confirma el dominio tecnológico
El ranking global alcanzó un valor combinado récord de 13,1 billones de dólares, un crecimiento del 22% frente al año anterior.
El Top 10 quedó dominado casi por completo por compañías tecnológicas:
- Apple
- Microsoft
- Amazon
- Nvidia
- Tencent
- Oracle
- McDonald’s
Uno de los movimientos más fuertes fue el de Nvidia, cuya marca creció 60% en un solo año. El auge de la IA generativa convirtió a sus chips y centros de procesamiento en piezas fundamentales para entrenar modelos de inteligencia artificial.
También llamó la atención el crecimiento de ChatGPT, que registró un aumento del 285% en valor de marca. Kantar asegura que solo BlackBerry había logrado una aceleración mayor en la historia del ranking, cuando creció 390% en 2008.
Otra sorpresa fue la aparición de Claude dentro del ranking global, debutando en la posición 27 con un valor cercano a los 96.600 millones de dólares.
Lo interesante es que hace apenas unos años muchas de estas herramientas de IA eran proyectos de laboratorio o productos de nicho. Hoy ya influyen en decisiones de consumo, publicidad, comercio electrónico y productividad diaria.
La IA dejó de ser una promesa futurista para convertirse en infraestructura digital cotidiana.
China acelera mientras Latinoamérica sigue buscando espacio
El informe también refleja otro cambio silencioso: el crecimiento de las marcas asiáticas.
Casi una cuarta parte del Top 100 global pertenece a compañías originadas en Asia. En China, marcas como Alibaba, Xiaomi, Tencent e ICBC registraron fuertes aumentos de valor. Tencent, por ejemplo, regresó al Top 10 global por primera vez desde 2023.
Esto muestra cómo el poder tecnológico ya no está concentrado únicamente en Silicon Valley.
China viene fortaleciendo ecosistemas digitales propios que combinan comercio electrónico, pagos, redes sociales y servicios en una sola plataforma. Y eso les permite crecer más rápido dentro de mercados masivos.
En América Latina, la situación todavía es diferente.
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Mercado Libre sigue siendo la única marca latinoamericana dentro del Top 100 global de Kantar BrandZ. El informe destaca su capacidad para conectar ecommerce, retail media y servicios digitales dentro de la vida diaria de millones de personas.
El dato deja una pregunta importante para la región: ¿podrá Latinoamérica crear más marcas tecnológicas con impacto global?
Por ahora, el ecosistema sigue lejos del tamaño de Estados Unidos o China, pero compañías regionales como Mercado Libre demuestran que sí existe espacio para competir cuando una plataforma logra integrarse realmente en la rutina de los usuarios.
La batalla ya no es solo tecnológica
El reporte de Kantar deja claro que la próxima gran competencia no será únicamente por tener más inteligencia artificial, sino por usarla mejor.
Las marcas que están creciendo son las que logran convertir datos y automatización en experiencias más útiles, más rápidas y más personalizadas.
Eso explica por qué sectores tradicionales también aparecen dentro de los grandes ganadores del año.
Zara, por ejemplo, superó a Nike como la marca de moda más valiosa gracias a experiencias de compra más personalizadas. Hermès tomó el liderazgo en lujo por encima de Louis Vuitton. Y bancos tradicionales como Chase y HSBC crecieron apoyados en confianza y cercanía con los consumidores.
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La conclusión del informe es sencilla, pero poderosa: la inteligencia artificial puede acelerar procesos, automatizar decisiones y cambiar mercados enteros, pero las marcas siguen necesitando algo básico para mantenerse relevantes.
Que las personas las sientan útiles en su vida diaria.
Y en esa nueva carrera global, la IA apenas está comenzando.
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Juan Carlos Vallejo 