Redacción Teleprónter 
Comprar un celular, un televisor o un electrodoméstico de Samsung en Colombia ahora requerirá menos pasos al momento de pagar. La compañía incorporó Bre-B en su tienda oficial y se convirtió en la primera marca de tecnología de consumo del país en ofrecer este sistema de pagos inmediatos dentro de su canal de comercio electrónico.
La decisión va más allá de sumar un nuevo medio de pago. Refleja cómo las grandes empresas empiezan a adaptar sus plataformas a un modelo que busca reducir tiempos de espera, eliminar intermediarios durante la compra y hacer más ágil la confirmación de las transacciones.
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Hasta ahora, buena parte de las compras por internet obligaban a los usuarios a abandonar la página del comercio para completar el pago en plataformas externas o mediante otros mecanismos. Con la integración de Bre-B, ese recorrido cambia.
Al finalizar la compra en Samsung.com/co, el cliente selecciona esta opción de pago, recibe una llave única y realiza la transferencia desde la aplicación o el portal de su entidad financiera. La confirmación llega en cuestión de segundos, sin redirecciones y sin volver a ingresar al sitio.
La tecnología que permite esa conexión fue desarrollada por Cobre, empresa colombiana dedicada a infraestructura de pagos empresariales. La plataforma ya participa de forma certificada en el ecosistema Bre-B y presta servicios a cientos de compañías en América Latina.
Una apuesta por un mercado que no deja de crecer
La incorporación de Bre-B coincide con un momento de expansión para el comercio electrónico colombiano. Cada vez más consumidores realizan compras directamente desde las tiendas digitales de las marcas, un comportamiento que ha llevado a las empresas a revisar la experiencia de pago como uno de los factores que influye en la decisión de compra.
Samsung estima que cerca del 20 % de las transacciones realizadas en su portal podrían efectuarse mediante este nuevo sistema, una cifra que permitirá medir la velocidad con la que los compradores adoptan los pagos inmediatos.
Los datos respaldan esa expectativa. De acuerdo con el Banco de la República, Bre-B ya supera los cinco millones de operaciones diarias y acumula más de 782 millones de transacciones desde que comenzó su funcionamiento pleno en octubre de 2025. Además, el sistema reúne más de 34 millones de usuarios registrados.
El crecimiento también se refleja en el comercio electrónico. La Cámara Colombiana de Comercio Electrónico reportó que durante 2025 las ventas en línea alcanzaron los 145,4 billones de pesos, la cifra más alta registrada en el país. En ese mismo periodo se realizaron 684,6 millones de transacciones, mientras que la categoría de tecnología representó el 17,3 % del valor total vendido por internet.
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La infraestructura detrás de la integración también muestra la dimensión del negocio. Cobre informó que durante 2025 procesó más de 17.000 millones de dólares en pagos y actualmente mueve alrededor de 2.600 millones de dólares mensuales para empresas de distintos sectores en América Latina.
La llegada de Bre-B a la tienda oficial de Samsung puede convertirse en una referencia para otras compañías de consumo masivo. A medida que los pagos inmediatos ganan espacio en Colombia, las marcas empiezan a competir no solo por el producto que venden, sino también por ofrecer procesos de compra más rápidos y con menos fricciones para el usuario.
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