Mercado publicitario colombiano proyecta 6,6 billones y acelera la transformación del Out Of Home
Redacción Teleprónter 
La publicidad exterior en Colombia se proyectó con un crecimiento sostenido en 2025; según estimaciones de Mediabrands, la inversión publicitaria total en el país aumentó 9 % y alcanzó los 6,6 billones de pesos, equivalentes a cerca de 1,7 mil millones de dólares. La cifra confirma la recuperación del sector y su apuesta por formatos cada vez más medibles y tecnológicos.
A nivel internacional, el informe Global Expenditure Report indica que la inversión enOut Of Home (OOH) llegó a 46,2 mil millones de dólares en 2024. Este canal representó alrededor del 4,8 % del gasto publicitario mundial, consolidándose como uno de los medios tradicionales con mayor capacidad de adaptación digital.
En Colombia, esa transformación quedó reflejada en Woohland 2026, evento especializado organizado por Publicis Groupe. La edición se realizó en Medellín y estuvo dedicada exclusivamente a los equipos de mercadeo de Grupo Nutresa.
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La jornada adoptó un formato de showroom técnico. Allí, los líderes de marca recorrieron estaciones diseñadas para interactuar con soluciones avanzadas de publicidad exterior. El objetivo fue evaluar nuevos formatos y medir su impacto real en el consumidor urbano.
Uno de los focos principales fue la tecnología DOOH (Digital Out Of Home). Esta modalidad integra pantallas digitales, segmentación de audiencias mediante data y métricas de desempeño en tiempo real. La combinación de creatividad y análisis permite campañas más precisas y adaptadas al comportamiento del público.
Durante el encuentro también se abordaron tendencias globales, estrategias en puntos de venta y modelos de producción diferencial. La conversación giró en torno a cómo fortalecer la conexión entre marcas y consumidores en espacios urbanos de alto tráfico.
El crecimiento proyectado de la inversión publicitaria en Colombia coincide con una evolución estructural del OOH. La industria avanza hacia formatos interactivos, medición detallada y uso estratégico de datos.
Con iniciativas como Woohland 2026, Publicis Groupe impulsa el desarrollo de la publicidad exterior en el país, alineando innovación tecnológica y estrategia comercial en un mercado que supera los 6,6 billones de pesos.
Imagen: Archivo Particular
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