Juan Carlos Vallejo 
Hay lanzamientos que se anuncian, otros se filtran y otros, simplemente, aparecen en vivo con un streamer, una llave, un mapa y veinte monstruos esperando ser descubiertos. Este año, Paleta Drácula presentó su nueva colección de 20 piezas intercambiables y coleccionables, una línea de monstruos creados para mezclarse entre sí y dar vida a múltiples combinaciones.
El lanzamiento tuvo un momento central: un livestream protagonizado por Westcol, uno de los creadores de contenido más reconocidos de Latinoamérica, quien fue el encargado de revelar en vivo los secretos de esta nueva colección. Una apuesta que lleva a Paleta Drácula a un territorio poco explorado por marcas de consumo masivo en Colombia: presentar su gran lanzamiento de temporada a través de una transmisión en directo, con la comunidad mirando, comentando y reaccionando en tiempo real.
Desarrollada por One Nutresa by Publicis Groupe, la campaña conecta coleccionables, storytelling, gaming y cultura digital para seguir expandiendo el universo de una marca que, año tras año, se ha convertido en uno de los íconos más reconocibles de Halloween en Colombia.
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“Este año queríamos que Drácula hiciera algo más grande que lanzar una colección. Queríamos que revelara cómo se revelan las cosas hoy: en vivo, con tensión, con comunidad y con alguien capaz de convertir un lanzamiento en conversación. Por eso Westcol tenía todo el sentido. Esta colección no está hecha para mirarse quieta. Los monstruos cambian de forma, se mezclan, se arman y se desarman. Es una colección viva”, afirmó José Racioppi, director general Creativo de One Nutresa by Publicis Groupe.
En el livestream, Westcol no sólo presentaron los nuevos monstruos. También mostraron parte de su propia relación con Drácula: revelando piezas y recuerdos de años anteriores y conectando la nostalgia de los coleccionistas con el lanzamiento de esta nueva etapa. La transmisión funciona como una gran noche de revelación, donde la comunidad puede conocer la historia, ver la colección y entrar en la conversación desde el primer momento.
La campaña también se expande al gaming junto a Publicis Play, la unidad especializada en gaming de Publicis Groupe. Drácula llega a Fortnite con un mapa inspirado en el ‘Pasillo Mutante’, donde los jugadores podrán explorar el castillo, superar desafíos y encontrar objetos ocultos dentro del universo de la marca.
“El reto fue lograr que cada punto de contacto se sintiera parte del mismo mundo. La llave, el mapa, los coleccionables, el stream y la experiencia en Fortnite no podían funcionar como piezas separadas. Todo debía sentirse conectado por la misma historia. Como si cada elemento hubiera salido del mismo pasillo”, señala un vocero de Publicis Production.
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Redacción Teleprónter 
